Le ciblage des mots clés est une étape importante dans l’optimisation d’une campagne adwords. À moins d’être dans une situation où vous connaissez exactement l’expression que vos clients vont saisir, il se pourrait fort bien que vous soyez obligé de vous annoncer sur des mots clés en requête large et / ou expression exacte.
Prenons un exemple: vous vendez des voitures. Vous souhaitez avoir une bonne visibilité en démarrant votre campagne. Alors il y a de forte chance pour que vous choisissiez d’utiliser le mot clé voiture en large ou l’expression exacte “voiture à vendre“.
Après quelques jours de diffusion vous allez pouvoir générer un rapport sur tous les termes de recherche. C’est à dire tous les termes qui ont déclenchés la diffusion de votre annonce. Et vous allez constater que votre annonce à été cliqué sur “voiture jouet“, “réparation voiture” ou encore “voiture de location“. Toutes ces expressions doivent se retrouver dans votre liste de mots clés négatifs car inutiles pour votre promotion.
Conseils: Chaque semaine, définissez un jour durant lequel vous allez faire votre rapport et actualiser votre liste de mots clés négatifs. Bien souvent il est nécessaire de garder des mot clés en requête large afin d’avoir le plus de visibilité possible mais dans le même temps vous construisez votre liste de mots clés négatifs afin d’éviter les clics inutiles. Au bout de quelques mois vous connaîtrez parfaitement votre marché et vous aurez découvert aussi certainement de nouvelles expressions populaires dont vous ne soupçonniez pas l’existence.
Lien utile: https://support.google.com/adwords/answer/2453972
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